Ellytin brändiohjeet
Tietoja tuotemerkistä
Olet avannut Ellyt-brändikäsikirjan. Ellyt-logo on vain pieni osa olemustamme. Brändin olemus koostuu visuaalisista elementeistä, viestinnästä ja yhteisesti sovituista säännöistä, jotka herättävät Ellyt-brändin eloon ja kasvattavat sitä.
Tältä sivulta löydät ohjeet Ellyt-identiteetin käyttöön, jotta se on johdonmukainen, yhtenäinen ja korostaa arvojamme, minkä vuoksi teemme kaiken tämän.
Jos sinulla on kysyttävää, älä improvisoi, vaan pyydä apua: contact@ellyt.eu
Tehtävä
Missiomme on muuttaa ihmisten ravitsemusta terveellisempään suuntaan. Älkää syökö roskaa!
Keskihinta = laadukas ja ravitseva välipala.
Visio
Visiomme on monipuolistaa Viron (ja Pohjoismaiden) välipalakulttuuria tarjoamalla terveellisiä, maukkaita ja ravitsevia välipaloja.
Terveellistä ruoan kanssa!
Äänensävy ja kohderyhmät
Brändin imago ja luonne vaikuttavat merkittävästi siihen, miltä haluamme vaikuttaa ihmisten mielissä. Toimintamme arvioidaan luomamme imagon kautta.
Vahvan imagon luomisessa sen johdonmukaisuus ja rehellisyys kaikessa toiminnassamme on elintärkeää – markkinoinnissa, asiakkaiden ja liikekumppaneiden kanssa viestinnässä, journalismissa ja Ellyt-tiimin sisällä.
Haluamme asiakkaiden näkevän meidät:
- ystävällisenä ammattilaisena, joka
- omistautunut ja
- luotettava kaikessa mitä teemme tai sanomme.
Ellytin markkinointiviestintä vetoaa kaikkiin kohderyhmiin, mutta samalla pysymme uskollisina brändin olemukselle ja identiteetille.
Ellytin pääkohderyhmät:
- Koululaiset: alakoulu, lukio, yliopisto
- Työssäkäyvät: vuorotyöntekijät (esim. kuljettajat) ja toimistotyöntekijät
- Työnantajat (välipala-automaatit, tukkumyynti)
- Nuori perhe (uudet äidit)
- Amatööriurheilijat
Miten puhumme
Olemme ystävällisiä ja lämpimiä:
“"Olet aina tervetullut"”
Tiedämme mistä puhumme.
“"Voimme auttaa sinua"”
Annetaan ihmisten tehdä itse päätökset
“"Tule kokeilemaan, saatat pitää siitä"”
Miten emme puhu
Emme ole virallisia:
“"Toivomme tapaavamme teidät toimistollamme"”
Emme ole ylimielisiä:
“"Me tiedämme paremmin, mitä tarvitset"”
Emme kiihota:
“"Osta se - tulet rakastamaan sitä"”
Brändin pääelementit
Logo
Ellyt-logo on identiteettimme, joka erottuu joukosta!
Se, mitä teemme päivittäin Ellyt-logon alla, edustaa brändiämme!
Iskulause
Älykkäitä välipaloja kiireisille ihmisille!
Logon käyttö
Ellyt-logolla on oma turva-alueensa, jota pyydämme ystävällisesti kunnioittamaan.
Älä käytä liikaa logoa tai sen elementtejä ja iskulausetta samassa designissa. Muista – vähemmän on enemmän.
ÄLÄ:
venytä logoa
ÄLÄ:
muuta muita kuin CVI:ssä näkyviä päävärejä
ÄLÄ:
repiä, leikata tai siirtää logon eri osia
ÄLÄ:
sekoita päälogoa muihin väreihin, joita ei näytetä CVI:ssä
Värit
Ellyn pääväri on VIHREÄ KEVÄT.
VIHREÄ KEVÄT
#00B737
RGB 0:183:55
CMYK 100:0:70:28
KATAJA
#2F5C00
RGB 47:92:0
CMYK 100:0:70:28
Markkinointimateriaaleissamme käytämme myös toissijaisia värejä brändimme luonteen ilmaisemiseksi.
VILLILIME
#B3DE6C
RGB 179:222:108
CMYK 19:0:51:13
OPAALI SININEN
#ADDBC4
RGB 173:219:196
CMYK 21:0:11:14
AURINGON HOHTO
#FFCA00
RGB 255:202:0
CMYK 0:21:100:0
Aprikoosikerma
#EDCFA7
RGB 237:207:167
CMYK 0:13:30:7
Typografia
Ellytin typografia heijastaa samanaikaisesti sekä leikkisyyttä että jännitystä puhtaana ja minimalistisena tyylinä. Vahvan otsikon vastakohtana sisältötekstit ovat pehmeitä ja moderneja. Leikkisien värien ja yksityiskohtaisen pakkauksen tasapainossa käytettyjen fonttien käyttö on melko minimalistista ja luottamusta lisäävää.
Kursiivikirjainta käytetään vain vierassanojen kommenttien merkitsemiseen. Lihavointia käytetään tuomaan esiin erittäin tärkeä tai erityinen osa tekstistä.
Arialia käytetään asiakirjoissa, sähköposteissa ja muissa virallisissa materiaaleissa.
Tittelit (Knight Brush)
Ensisijaiset leipätekstit (Cocogoose Pro Light)
Lainaukset / skriptit (Knight Brush)
Toissijaiset leipätekstit / alatekstit (Cocogoose Pro Thin)
Suunnitteluperiaatteet
Kuvio
Koska tuotemerkin omien tuotteiden valikoima on laaja ja suunnittelu erittäin yksityiskohtainen, visuaalisen ilmeen tulisi olla yksinkertaisempi ja minimalistisempi. Tuotepakkauksissa käytettyjä yksityiskohtia voidaan tuoda esiin muissakin malleissa:
- satunnaisia väripilkkuja
- “"harjatut" viivat
- hedelmäkuvituksia
Noudata kuvioita ja elementtejä käyttäessäsi pääasiallisia suunnitteluperiaatteita ja värejä.
Käytä sileitä ja pyöreitä osia ja vältä teräviä kulmia, jos mahdollista.
Kuvakkeet
Sosiaalinen media
Brändin some-visuaalien ja markkinointitoiminnan tulisi välittää samoja arvoja kuin brändin yleensä – olla iloinen, värikäs, kunnioittava ja luontoa kunnioittava, painottaen viestiä, ei liian monia yksityiskohtia.
Graafisen suunnittelun ja kuvien vuorottelu antaa mahdollisuuden korostaa brändin arvoja ja viestiä. Sisällön tulee olla aitoa ja tunnepitoista. Vältä suoraa myyntiä ja voimakkaasti mainostettuja ostoviestejä. Orgaanisen sisällön tulisi olla tunteisiin vetoavaa, sisältää vinkkejä ja suosituksia, resepti-ideoita ja muistutuksia sekä olla opettavaista. Sosiaalisen median suorat myyntiviestit tulisi mieluummin sijoittaa mainossisältöön ja/tai sähköpostimarkkinointiin.