Ellytin brändiohjeet

Tietoja tuotemerkistä

Olet avannut Ellyt-brändikäsikirjan. Ellyt-logo on vain pieni osa olemustamme. Brändin olemus koostuu visuaalisista elementeistä, viestinnästä ja yhteisesti sovituista säännöistä, jotka herättävät Ellyt-brändin eloon ja kasvattavat sitä.

Tältä sivulta löydät ohjeet Ellyt-identiteetin käyttöön, jotta se on johdonmukainen, yhtenäinen ja korostaa arvojamme, minkä vuoksi teemme kaiken tämän.

Jos sinulla on kysyttävää, älä improvisoi, vaan pyydä apua: contact@ellyt.eu

Visio

Visiomme on monipuolistaa Viron (ja Pohjoismaiden) välipalakulttuuria tarjoamalla terveellisiä, maukkaita ja ravitsevia välipaloja.

Terveellistä ruoan kanssa!

Brändin imago ja luonne vaikuttavat merkittävästi siihen, miltä haluamme vaikuttaa ihmisten mielissä. Toimintamme arvioidaan luomamme imagon kautta.

Vahvan imagon luomisessa sen johdonmukaisuus ja rehellisyys kaikessa toiminnassamme on elintärkeää – markkinoinnissa, asiakkaiden ja liikekumppaneiden kanssa viestinnässä, journalismissa ja Ellyt-tiimin sisällä.

Ellytin markkinointiviestintä vetoaa kaikkiin kohderyhmiin, mutta samalla pysymme uskollisina brändin olemukselle ja identiteetille.

Ellytin pääkohderyhmät:

• Koululaiset: alakoulu, lukio, yliopisto
• Työssäkäyvät: vuorotyöntekijät (esim. kuljettajat) ja toimistotyöntekijät
• Työnantajat (välipala-automaatit, tukkumyynti)
• Nuori perhe (uudet äidit)
• Amatööriurheilijat

Miten puhumme

Olemme ystävällisiä ja lämpimiä:

“"Olet aina tervetullut"”

Tiedämme mistä puhumme.

“"Voimme auttaa sinua"”

Annetaan ihmisten tehdä itse päätökset

“"Tule kokeilemaan, saatat pitää siitä"”

Emme ole virallisia:

“"Toivomme tapaavamme teidät toimistollamme"”

Emme ole ylimielisiä:

“"Me tiedämme paremmin, mitä tarvitset"”

Emme kiihota:

“"Osta se - tulet rakastamaan sitä"”

Brändin pääelementit

Logo

Ellyt-logo on identiteettimme, joka erottuu joukosta!
Se, mitä teemme päivittäin Ellyt-logon alla, edustaa brändiämme!

Typografia

Ellytin typografia heijastaa samanaikaisesti sekä leikkisyyttä että jännitystä puhtaana ja minimalistisena tyylinä. Vahvan otsikon vastakohtana sisältötekstit ovat pehmeitä ja moderneja. Leikkisien värien ja yksityiskohtaisen pakkauksen tasapainossa käytettyjen fonttien käyttö on melko minimalistista ja luottamusta lisäävää.

Kursiivikirjainta käytetään vain vierassanojen kommenttien merkitsemiseen. Lihavointia käytetään tuomaan esiin erittäin tärkeä tai erityinen osa tekstistä.

Arialia käytetään asiakirjoissa, sähköposteissa ja muissa virallisissa materiaaleissa.

Tittelit (Knight Brush)

Ensisijaiset leipätekstit (Cocogoose Pro Light)

Lainaukset / skriptit (Knight Brush)

Toissijaiset leipätekstit / alatekstit (Cocogoose Pro Thin)

Koska tuotemerkin omien tuotteiden valikoima on laaja ja suunnittelu erittäin yksityiskohtainen, visuaalisen ilmeen tulisi olla yksinkertaisempi ja minimalistisempi. Tuotepakkauksissa käytettyjä yksityiskohtia voidaan tuoda esiin muissakin malleissa:

• satunnaisia väripilkkuja
• “"harjatut" viivat
• hedelmäkuvituksia

Noudata kuvioita ja elementtejä käyttäessäsi pääasiallisia suunnitteluperiaatteita ja värejä.

Käytä sileitä ja pyöreitä osia ja vältä teräviä kulmia, jos mahdollista.

Brändin some-visuaalien ja markkinointitoiminnan tulisi välittää samoja arvoja kuin brändin yleensä – olla iloinen, värikäs, kunnioittava ja luontoa kunnioittava, painottaen viestiä, ei liian monia yksityiskohtia.

Graafisen suunnittelun ja kuvien vuorottelu antaa mahdollisuuden korostaa brändin arvoja ja viestiä. Sisällön tulee olla aitoa ja tunnepitoista. Vältä suoraa myyntiä ja voimakkaasti mainostettuja ostoviestejä. Orgaanisen sisällön tulisi olla tunteisiin vetoavaa, sisältää vinkkejä ja suosituksia, resepti-ideoita ja muistutuksia sekä olla opettavaista. Sosiaalisen median suorat myyntiviestit tulisi mieluummin sijoittaa mainossisältöön ja/tai sähköpostimarkkinointiin.